中国安全套行业市场全景调查

    当前中国安全套市场风起云涌,以每年15%的增长率递增,中国人均消费率直逼英美发达国家水平。群雄逐鹿,行业外资本虎视眈眈,性用品行业、医药保健品行业、日用消费品行业各路资源相继进入,百亿的市场潜力等待着识时务者的开发。安全套市场前景方兴未艾,

    当安全套逐渐成为快速消费品的时候,安全套厂商面对膨胀的市场需求感受到激烈竞争的行业状况,倍感迷茫、困惑,中国安全套“安全性” 越来越被广大消费者所关注而成为迫切希望了解的话题。

一个产业和一个国家的生育安全——中国安全套行业市场全景调查

文  记者 汪润霖  

    2011年初,正值中国安全套行业迎来新的发展春天,未料几个偶发事件使得行业波澜再起,成为网络媒体关注的热点。某品牌安全套陷入“假洋货”事件,某安全套生产企业使用“小沈阳”作为商标引起舆论哗然。为什么这几件“小事”能使得平日流离于主流媒体外的安全套行业成为媒体关注的焦点?这给我们行业规范管理带来怎样的启发?中国安全套企业是否面临着信用危机?

中国安全套已经走向世界

    在我国安全套生产属于产业化比较早的行业,早在半个多世纪前,在中国已经实现机械化生产。如今,无论是安全套的销量还是产量,我国都处于前列,质量也已达世界中上水平。“与亚洲地区的发展中国家相比,国内的安全套生产企业在生产技术、产品质量方面具有比较优势。而且早在上世纪就已经走向世界,日益扩大在国际市场的占有的份额。”中国橡胶工业协会乳胶分会理事长陶然说。

    中国安全套现有近三分之一出口,其中除独联体及越南市场销售(政府采购除外)执行的标准较低外,多数执行ISO4074-2002标准及WHO规范,说明中国主要生产安全套企业的产品质量已具备了参与国际竞争的能力。

   “尤其是在去年,中国安全套首次“打入”世界杯。说明中国安全套正在得到世界的认可”中国优生优育协会药械技术工作委员会(以下简称“药械委”)有关人士告诉记者,作为服务于中国优生优育医疗药械事业的专业机构,药械委一直密切关注中国安全套产业。2010年2月份开始,南非卫生部开始向中国订购安全套做为世界杯专供产品。截至世界杯开幕前夕5月底,中国已向南非卫生部提供安全套6000万只。

    随着科学技术发展,我国安全套的技术含量也在日益提高。不久前,某品牌安全套声称该企业研发的“目前世界首个也是唯一一个经过临床验证的由革命性非乳胶材料“聚异戊二烯”制成的安全套,它诉求于新型的非乳胶材质所带来的肌肤般的感受:亲密、舒适、自然。

    另一个新品牌的安全套提出:“该集团研发并生产出拥有自主知识产权的系列天然复合胶乳高阻隔安全套产品,该产品由新型材料制成,可有效阻隔乙肝病毒、艾滋病病毒和性传播疾病及降低致癌性。”

    针对安全套行业新技术、新材料的不断涌现,药械委有关人士表示,中国消费者对安全套消费认知上升到了一个新的层面,同时也表明中国制造的安全套质量和水平几近赶上甚至超过英美国家制造的安全套。

    “目前我国安全套市场上是国产品牌、进口品牌并存的局面。”国内某资深的安全套商匡先生在采访中告诉记者。进口安全套品牌形象较国内品牌好,金盾杜蕾斯杰士邦冈本等一线品牌占领了国内的大部分高端市场,并且占领了大型城市的市场。一些二三线品牌则主要面向县级市或县级市以下地区,及一小部分的大型城市市场。 

    据统计,我国的安全套使用适龄人群大概有7亿,常用消费人群9000万,安全套的年产量约为30亿只,面向消费者。在今后几十年,我国人口和育龄人群仍呈上升趋势,随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策,人们健康意识的不断提高,对各种避孕措施的优缺点作出选择时,安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式,将被更多的消费者所接受。

    18-34岁是安全套主要消费人群

    采访消费者中,记者发现,在经济允许范围内,多数人会选择品牌,“感觉是品牌,质量有保障”,一个几毛钱的中低端安全套产品则以低收入消费者为主。

    虽然安全套避孕安全性较高,是一种不错的避孕方法。但是有些男性不喜欢带“套”,感觉用了安全套,便有“隔靴搔痒” 般的“不爽”。不过,随着安全套制作材料和制作工艺的不断改进,现在销售的安全套比以前薄了许多,弹性和韧性也比以前提高了许多倍“使用安全套会降低快感”的担心已不再是一个问题。

    从安全套的热卖产品来看,超薄型的销售特别好。可见,消费者更注重品质,对于舒适度也尤其重视。消费者的消费理念已经有了很大的变化,不仅仅是男性敢于购买此类商品。女性也敢于并且乐于选购此类商品。从安全套的热卖产品来看,超薄型也销售的特别好。可见,消费者更注重品质对于舒适度也尤其重视。

    男性消费者最喜欢去药店购买安全套,他们感觉药店的安全套的质量可以保证。"药店可以给开正式发票,如果发生什么事情可以回去找他们赔偿."一位已婚男性回答。而女性喜欢在超市购买安全套,因为她们可以在购买其它家用物品时顺便购买,而且不会 象在药店和性用品商店购买安全套时感觉那么尴尬。大多数情况下,消费者只有在晚上药店或超市关门后才在自动售卖机处购买安全套. 生活在农村的消费者,除了在性用品商店和药店,他们还会在村卫生所购买.有些时候也 可以从村计划生育委员会领取免费的安全套。在一级城市,已婚的女性消费者也可以从工作单位或街道管委会获得免费的安全套,但是通常情况下,消费者觉得这些免费的安全套质量不如药店或正规商店里销售的。大多数男性消费者说他们现在购买安全套时没有尴尬的感觉,虽然在最初购买时觉得有些窘迫。很多女性消费者在购买安全套时会觉得尴尬,她们会尽量快地购买安全套以掩藏尴尬。大多数消费者花 3-5 分钟就完成购买过程,只有很少的一些女性和男性消费者在作出购买决定之前,会花长一些时间来浏览柜台内陈列的安全套。

    在安全套消费者中,18-34岁所占比例超过七成,可以说是绝对的主流人群。追究消费需求旺盛。主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活,逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段,对于此类商品的消费需求也正值旺盛。 同时,35岁以上购买人群急剧下降,一方面是此类人群大部分已经生育,采取其他避孕措施比较多。安全套不再是他们的唯一选择;另一方面,也是现代生活使得此类人群的性生活次数不断减少。 

    消费者对安全套质量认识存在盲区

    随着安全套市场的不断增长,安全套产品的种类繁多,有点“乱花渐欲迷人眼”。面对不同品牌和不同价位的避孕套,什么品牌有保障,是所有消费者最关心的。品质的差异最大体现在生产标准上。避孕套的需求增加必然会刺激生产、进口和扩大投资规模。由于避孕套被列为二类医疗器械,省级药品监督管理机构即可批准生产注册,外资、合资和私营企业申请注册生产避孕套将会增加,避孕套市场竞争将会更加激烈化。

    目前,国内几大安全套生产巨头正在通过报纸和网络推广着他们新的研发产品。2011年春节来临前,央视黄金广告时间出现了某安全套生产企业的乳胶产品广告。从2010年12月份到今年2月份,记者发现安全套整版广告开始涌现在北京某主流都市报,那些动听、新潮的词语在不断地刺激、轰炸人的眼球。

    今年“3.15消费者权益保护日”来临前,中国药械网、中国健康产业网等网站发起了一个“中国安全套消费调查”。经过统计,75%网友对安全套的使用与质量问题提出了许多共性的问题,比如香味安全套容易引发阴道炎吗?常用安全套会增加卵巢癌几率?安全套也会套走女性健康,使用安全套,真的安全吗? 

    针对报纸上打出的“高阻隔安全套”产品,药械委有关人士指出:“作为避孕工具,和其他避孕方法相比,使用方便、没有副作用,经过大量统计资料和研究结果,传统天然乳胶在有效避孕的同时,虽然对病毒有一定阻隔作用,但不能百分之百预防病毒,换言之,可以安全避孕,但预防病毒并不百分之百保险。“

    由于安全套的特殊使用功能,如果安全套质量不过关,它造成的不仅仅是一般的消费者健康问题,更关系到中国性病艾滋病防治工作和中国优生优育事业的大计。
   
    国家计划生育委员会药具发展中心原主任赵玉祥介绍,对于避孕药具,我国多年来由政府集中采购,向群众计划供应和免费发放。自1994年左右,才逐步有了计划外的安全套市场。我国每年生产32亿只安全套,其中政府采购并免费发放约11亿只,市场上销售约11亿只,另外有10亿只出口。 
   
    据中联橡胶(集团)总公司有关人士介绍,目前国内注册的安全套品牌已经超过1000个。其中,国家定点生产安全套的企业七八家,他们的品牌主要为国家计划内的产品,在市场上销售的品牌不多。而这些安全套品牌主要是由国内的安全套包装商注册的。包装商目前有200家左右,每个包装商都拥有几个甚至几十个安全套商标。实际上,不同的品牌,价格也有高有低,但里面的安全套可能没有任何差别。
                
    安全套贴牌企业经营行为需要规范

    记者今年3月14日在塞呋盾安全套的官方网站发现了,“关于联合打击该公司产品的法律声明”。针对此现象,国内某安全套批发生产资深企业人士告诉记者:“中国安全套品牌竞争一向激烈,个别生产者为了在短期内谋取利益,非法盗用知名产品品牌,从而省去了花巨资的开销。”
  
    谈到安全套市场的良莠不齐, 乳胶分会理事长陶然显得忧心忡忡,同时兼任国内惟一通过五项国际认证的安全套生产企业———桂林乳胶厂厂长的他分析认为,安全套市场上特殊的“贴牌”现象是导致安全套市场质量不均的重要原因。原先中国只有桂林乳胶厂等7家国家投资兴建的定点安全套生产企业,按照国家计划组织生产,近两年陆续有2家中外合资企业和8家民营企业投入生产,但规模都不算大。当安全套的计划外需求逐渐增多,不少生产企业却在近两年才意识到市场的重要性,而机遇早被一民营贴牌包装商抓住。他认为,有关政府主管部门目前对安全套生产企业和贴牌包装商采取的“一次性抽样”合格即准发证书的方式,客观上也给不法厂商留下可乘之机。
   
    一位知名英国安全套品牌企业负责人告诉记者,经销商通常采取购买产品然后重新包装,再贴牌销售的做法。 市场上缺乏知名品牌和可以信赖的品牌,也使消费者不可能通过品牌辨别产品质量。贴牌加工使安全套“品牌”出炉变得容易。市面上便出现了数以千个安全套品牌,而这些公司往往是做砸一个,再换一个,致使中国安全套非著名品牌的生命力极短。

    另外一个原因是,生产商过多而致大批生产设备闲置。我国每年安全套销量高达20多亿只,这个大市场让很多人垂涎。于是近年来有大批安全套生产商上马。但由于新品牌市场开拓难等原因,大批生产设备无法饱和生产,甚至长期闲置。这使有些生产商开始招揽代加工业务,使一些小公司也有了自己品牌的安全套。
   
    据了解,目前安全套由三个政府部门共同管理:国家食品药品监督管理局将其作为二类医疗器械产品,颁发医疗器械生产许可证和医疗器械产品注册证;卫生部将其划为一次性使用卫生用品,颁发卫生许可证;以及国家质检总局对安全套实行强制性质量认证管理。
   
    “我们也呼吁政府严格划分安全套生产企业、贴牌企业和经营企业的质量标准规范,必要时可将安全套划为三类医疗器械由一个政府部门统一管理,以免政出多门。”陶然理事长建议说。

    目前,中国安全套市场还处在从成长期向成熟期转变的过程。虽然多品牌带来低水平重复,市场良莠不齐,但近年来经过有关部门严把质量关,对避孕套实施强制性认证,有效降低不符合生产标准的安全套推出市场,现在的安全套消费趋势是越来越多的市场份额在向少数几个品牌集聚。最关注消费者需求、最了解中国消费者、持续保持良好的产品品质的品牌正在跃升为领导者,市场格局也日益规范。

    安全套行业要制订正确的对策

    如何推动安全套行业的有序发展,适应国内外市场竞争的需要,在采访中,药械委有关人士指出安全套行业要面对现实,利用好国内外市场带来的发展轨道,克服不利因素,制订正确的对策。

    对于消费者,要扩大宣传,让消费者真正做到知情选择。数据显示:中国人均安全套的使用量只有2只,育龄妇女的使用率只有3.9%,与发达国家近20只的人均消费量有较大差距,在中国推广使用安全套任重道远。

    对于企业要加强行业自律,保证出厂产品质量。作为生产企业要确保安全套产品质量,严格按国家标准组织生产、严格执行国家质量管理的法律法规,加强产品质量控制,确保为消费者提供符合国家标准要求的安全套。同时,清理贴牌加工商,对资质较差的贴牌商不予加工,保证进入消费者手中的产品的质量。

    对于政府,要加大市场监管力度,严格防范不合格产品进入市场。国家应尽快建立公平竞争的环境,严厉打击将假冒、劣质、过期或报废产品更换包装后混入市场的行为。同时加强对进口安全套的质量监管,防止劣质进口安全套扰乱市场,保护公平竞争。

    同时,要发挥协会的作用,为安全套行业顺利发展服务。药械委准备近期举办诚信推广系列活动,促进行业有序竞争,健康发展。

    药械委有关人士指出,今后几十年,我国避孕套市场的发展趋势将是需求量呈持续增长的形势。首先今后相当长的一段时间里,我国人口数量仍呈上升趋势,育龄人群也呈增长势头。加强人口与计划生育工作,稳定低生育水平仍将是二十一世纪前期实施的重要政策。因此,育龄人群对安全套的需求总量是增长,而不是减少。其次,随着计划生育系统普遍推行优质服务和避孕节育措施“知情选择”活动的开展,已婚育龄夫妇对安全套的需求数量将会急剧上升。国务院在《中国预防与控制艾滋病中长期规划》指出,在广泛宣传预防HIV和AIDS知识的同时,应采取的行动措施之一,是“要积极推广使用避孕套”。 这也为行业发展指明了方向。

    总之,中国安全套行业的发展,机遇大于挑战。安全套是一个宠大的、不断增长的市场,有广阔的发展前景。

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